业界

图片社交的困局:巨头垄断 产品同质化严重

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要...

图片是一种直观且承载量较大的信息传递载体。以图片的发布、分享、点评为基础的图片社交是非常受用户欢迎。一段长篇累牍的议论,不如分享一张意味深长的图片更能让用户心领神会。图片上的文字辅助解释又会将看图人带入布置好的表达环境。

图片社交大本营依旧在美国,2012年,Facebook 10亿美元收购instagram,轰动一时,使得图片社交成为社交软件创业者追逐的新宠儿。国内跟风潮涌,大批图片社交涌现,2014年1月,4月和8月,YOHO 、nice和in 分别获得千万美元融资,成为国内图片社交创业的亮点。

但是,与国外成熟的市场环境相比,国内图片社交面临诸多困难,融资不能代表图片社交已经有了成功的案例,图片社交之路,漫漫且修远。

社交软件巨头微信,QQ空间,微博的资源垄断

社交软件谁是老大?那头呆萌的企鹅。2014年,11月份,全球性社交营销代理机构WeAreSocial对世界大型网络社交平台进行调查排名,微信,QQ,QQ空间进入前五名,在国内社交软件用户使用率稳居前三。微信个人消息发布,QQ空间的说说,图片加文字的表现形式已经成为大部分人群人们习以为常每天,换言之,腾讯社交包罗万象,在图片领域已然成了寡头,中国真正的instagram。国内图片社交创业要想做类似的大型社交平台去竞争,几乎是拿鸡蛋碰石头。

既然做不了中国的instagram,做图片社交垂直细分领域如何,小而精,精而美,美而大流量,做一个兴趣群体的图片社交平台,那么问题来了,垂直社交的通病,用户使用量,使用频率,如何保证。做潮人,做时尚,毕竟小众,接地气是个问题。Instagram的成功与其定位相关,记录生活点滴,图片加文字标签记录备案温情脉脉的故事,与朋友分享,而非简单的炫酷,炫潮,炫时尚。在定位上,图片社交上太强调“炫”也未必是件好事,生活才是根基,社交依托于生活无穷无尽的素材供养才有无线的生命力。

高流量费,渣网速

不想吐槽但不得不吐槽的一个问题,拿自己的流量费跟国外比一比,跟港澳台同胞比一比,泪流满面,几百兆流量月套餐十几块钱,图片控伤不起,六七十块钱无限流量,某通信公司这不是赤裸裸的地域歧视吗?这样高资费显然对图片社交是很大限制,银子重要,社交重要?活在当下的人更多选择前者。当然,也有wifi ,有免费网络可蹭,但是对于上班族而非宅腐族,图片的发布需要心灵一震的感觉,发布图片的过程显然与wifi的热点分布很大程度不能匹配,上班工作,偷偷发几张,下班的档口赞了十几个赞,重新加载一一回复,上班下班过程刷微博、微信的当口,银子换流量,这对图片社交相当不利。

更要吐槽的是与所花银子不称的网速,过去2G时代,刷个动态,屏幕常时间僵住不动,现在3G网速上去了,可是覆盖率不足,信号不稳定,去个地方,网络图标一个大差,十分晦气的感觉,连发图的心情都没了。4G开始在一线城市普及,网速又提升一个级别,信号也不错,这刷图的心情有了,可是流量耗得贼快,流量费再不降,运营商们可能对得起衣食父母?

用户累了,图片社交任重道远

用户才是最核心的!

图片社交创业因为格局所限,只能走小而精的垂直细分路线,用户流量和黏着度是个大问题。在微信,QQ空间的巨头面前做好自己的一亩三分地非常不容易。在潮族,时尚族,萌呆娱乐等定位上务必能做出自己的特色。同其他互联网类似,垂直社交通过营销和运作,可以迅速聚集起一批用户,但是用户的兴趣不是简单炫图那么简单,深层次的被关注被认可的需求更为要紧,否则,钱烧的快,用户来得快,流失的更快。

我们来还原一下用户对图片社交的感知,发布图片无非是想引起其他用户的感情共鸣,那么长时间的玩微信微博,以及更早的人人,用户之间已经形成了心理博弈。对于有好感的,只是定格在点赞、评论、关注,无法实现见面,或者无法享受面对面的交往的时候,我们要怎么办呢? 不要拿‘在线主页’来衡量一个人。人们在网上发布的照片通常都是精心挑选出来的,人们线上的表现并不同于线下,线上所呈现的并不能完全反映他们在现实生活中的状态。接受那种差别,学会欣赏整个人。这是建立亲密感和长久关系的基础,而非在线主页。

总是沉浸在社交网络,意味着你的精力和注意力都用在‘扮演自己的线上形象’而非体验现实生活上面。即使你的个人主页很受欢迎,浏览量很高,但最终觉得孤独无聊的并不是你的主页,而是你自己。不妨开始将注意力更多地放在线下生活上,多拿出时间参与现实中的活动,与身边的人交往,以此来获得快乐,而不是获得将生活分享到线上的机会。在这一过程中,有时候你觉得不舒服,不自然,不过这是正常的,有益的。 说白了,大量的刷逼格秀存在,用户分不清真真假假,真的已经累了!

笔者上述所讲不是说图片社交注定无法做成,而是应该换个定位,做成用户线上线下的纽带,既然已经有了微信、微博来帮助用户秀存在感,那么图片社交创业者应该深挖场景化,将有共同情感交互的用户绑定在一起,线上有共同话题,线下能找到小伙伴交流。

图片社交走得兴趣路线,毕竟小众,维持用户流量和兴趣是个大问题,意见领袖的点评可以一定程度上聚集一大批拥趸,不过,就目前来说,时尚和潮族互联网市场还未能达到可以赢利成熟度,前期的投资很烧钱,社交很火热,导入市场,做广告,做线下,让产品盈利会遭到冷遇,造成用户流失。

图片社交产品同质化严重

同其他互联网软件类似,图片社交软件大部分是国外idea的本土化,创意不足,同质化严重。图片加标签的形式,滤镜技术加大型社交平台分享几乎是各个图片社交软件的标配。虽然每个社交软件都有其人群定位,页面设计风格有所不同,但不外乎是炫品牌,炫服装,土豪或者标榜高大上装酷分子居多,微信,QQ空间,兴趣部落,讨论组,人人网,豆瓣都在做的事情,图片社交再去做有何优势?

来看看pinterest的创意,粘贴自己喜欢的图文入库整理,用户根据自己的喜好搜集喜欢的图文信息,分享或者收藏,很简单,却很实用有趣,感觉像是真正的兴趣圈子,而国内的图片社交软件给人的感觉是为了做社交而去寻找兴趣。

平台为王VS内容为王、文案社交VS视觉社交、精简内容VS增加内容,创业者总会纠结与这些问题,笔者认为这些都没有一统的答案,适合自己的才是最好的,将自己的图片社交运营定位很清晰也就意味着抛弃了很多用户,模式定位清晰,运营或者展示多管齐下,不要让手段代替初心,否则用户也会很快抛弃自己。

法律法规限制,社交实名制

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要退出中国市场,不过中国市场大蛋糕面前很快就妥协。国内软件在广告和谐问题上一向谨慎,符合法律法规是没问题的。但是对一部分广告君和激进分子这一部分人群来说,感觉发图言论自由遭到限制,一任性便卸载,远没有什么市场之类的顾虑,而且匿名社交实名制即将实施,让异议分子无处遁藏。这对软件来说不是件好事。

从用户上来讲,总有一些人需要宣泄一下自己,而不被察觉隐私,那么实名认证事实上是对匿名社交的一种威胁,但是政策战略毕竟是从大局考量,创业者更要认清环境。

图片社交还是会继续前进,未来一定会有自己的一块天地,本文只是想提醒盲目投入的新来者,且健壮自己的身躯,正视现实困难,求索解决办法并获得成功。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

    红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

  •  腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

    腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
时时彩彩票 www.et97.com-uu快三直播-| www.20mw.com-758彩票联系方式| www.007.me-怎么找亿彩快三网址| www.974386.com-彩虹旗的含义| www.js1.cc-河南快三走势图彩| www.xa20.com-福彩网网址-| www.53eq.com-家家好彩提供一肖| www.0440.pw-凤凰彩票6652| www.9910.in-兴华彩票网页| www.424166.com-幸运28购彩网站| www.552389.com-心博天下彩票| www.654226.com-中福在线即开型彩票| www.917090.com-亚洲会彩票正规吗| www.987256.com-天空彩免费料大全| www.vj7.com-乐彩平台真赚钱吗| www.011242.com-昨天福彩什么奖号| www.921857.com-大发云彩票-| 亿万彩票www.345583.com| www.101453.com-九号彩票登录| www.228444.cc-濮阳县彩礼规定| www.712510.com-万人彩票网址| www.823126.com-安徽福彩中心位置| www.397507.com-七星彩第2280期| www.665894.com-七星彩万字正版图| www.800141.com-今天福彩票开奖查询| www.927623.com-app彩票游戏| www.cp662.cc-福建省福彩-| www.49ho.com-彩票数字分析仪买家| www.12817.cc-头奖彩票网最新公告| www.96159.cc-浙江体彩排三论坛| www.298556.com-甘肃省体彩中心电话| www.505970.com-买彩票的案件| www.609501.com-福州金山体彩店转让| www.698045.com-嘉兴福彩中心地址| www.779516.com-大同体育彩票站| www.853095.com-苹果版彩6下载| www.914943.com-重庆时时彩五星| www.977605.com-竞彩2串1什么意思| www.ih18.com-山东福利彩票| www.22.me-入侵黑彩网站| www.1014.in-福利彩票快乐八| www.32302.com-易赢彩票骗了多少人| www.013399.com-网上玩五分彩犯法吗| www.609251.com-中国体育彩票大乐头| www.751419.com-红彩彩票邀请码| www.846002.com-彩彩票网彩神通| www.053727.com-yy彩票揭秘-| www.255192.com-二分时时彩开奖记录| www.420169.com-世彩堂彩票-| www.551000.com-怎么和别人合买彩票| www.809842.com-今福彩开奖结果| www.895311.com-官方彩票漏洞| www.958901.com-今天福彩藏机图| 500彩票网www.61655b.com| www.go22.com-内蒙古彩票快3| www.yc10.com-中国彩票最大奖| www.42ix.com-苹果手机原彩是什么| www.0388.cc-马会彩票-| www.5666.win-吉林市时时彩| www.874479.com-老谢说彩大乐透预测| www.954696.com-彩票高手123| 吉利彩票www.66376p.com| www.if37.com-在微信上怎么买彩票| www.zt64.com-篮球彩票怎么买| www.010091.com-青海快三合值走势| www.164954.com-安徽省体彩中心电话| www.311275.com-甘肃快三连线| www.388470.com-买单双的彩票是什么| www.488721.com-包头彩票中奖人| www.556350.com-好彩彩票与你同行| www.13693.cc-连续中彩票的人| www.n92.com-彩经网怎么打不开| www.84yn.com-支付宝彩票做假吗| www.400803.com-19034七星彩| www.551707.com-91彩神软件-| www.623461.com-彩48彩票官网| www.708809.com-时时彩5星定位胆| www.786221.com-天天娱乐购彩平台| www.856852.com-时时彩单期全天计划| www.923659.com-七星彩精准专家预则| www.981482.com-中国足彩竞彩网| www.ox1.com-彩票中心有人蹲点| www.505398.com-彩尊圣手免费版| www.579645.com-彩逸-| www.664443.com-七乐彩兑奖规则图| www.725622.com-玩彩票是不是赌博| www.787888.com-最好的手机彩票| www.850117.com-竞彩足球让球胜负平| www.912260.com-买黑彩的人如何处理| www.965262.com-辽宁彩票官方网站| 福利彩票www.99677z.com| www.dq16.com-省份快三风险| www.tj33.com-159足彩app-| www.6pa.cc-新利快三最大遗漏值| www.48eh.com-三国无双张星彩本子| www.96wi.com-兼职代买彩票被骗| www.5266.tv-彩经网工具箱下载| www.731533.com-go彩网手机版| www.817454.com-关于彩票网站的诈骗| www.902001.com-黑彩的庄家的风险| www.959585.com-彩宝彩票是真是假| 豪彩VIPwww.hu508.com| www.am54.com-贵州福利彩票招聘| www.ox53.com-快乐彩走图-| www.s82.org-福彩的开奖号码| www.42mt.com-融彩网主页-| www.134.bid-彩虹屁男生-| www.2907.cc-怎么做网上彩票代理| www.778733.com-八号彩票app| www.862077.com-体彩的好-| www.941897.com-腾讯分分彩开奖查询| www.987132.com-海南东方快三走势图| www.bg19.cc-下载快三中奖助手| www.vx69.com-快三赢钱的小技巧| www.32ob.com-买体育彩票软件下载| www.90fg.com-泰国博彩公司| www.1460.vip-用彩铅可以画什么| www.613.website免费时时彩预测软件| www.4713.vip-体彩终端机-| www.94699.cc-福利彩票都包括哪些| www.081356.com-吉林福彩官网| www.555923.com-078彩票经销商| www.625018.com-福彩过年什么时候开| www.689515.com-657彩票在线| www.770869.com-快三哪个是正规的| www.828630.com-7072彩票下载| www.882139.com-全国彩礼排行榜| www.4cm.com-长春彩票电话| www.50pj.cc-哪里下载足彩软件| www.307.pw-中福网彩票注册| www.2926.org-彩票竞猜足球| www.7677.org-福彩3d抽奖结果| www.18216.cc-色彩头像-| www.57779.com-我中啦彩票走势图| www.023556.com-时时彩私庄可以做吗| www.63ez.com-福彩金胆-| www.779455.com-福彩3d开奖预测| www.855990.com-安徽快三开-| www.931024.com-彩票体彩开奖大乐透| www.985772.com-天空彩票免费资料料| www.cai8522.com福建快三-| www.it75.com-彩票兑奖时间| www.d06.net-彩票开奖排三结果| www.48ok.com-刘禅张星彩-| www.122.pw-什么是彩虹屁| www.1934.vip-洛阳体彩管理中心| www.6406.vip-亿盈彩票-| www.04140.com-怎样玩高频彩| www.099869.com-首充彩票-| www.40xf.com-福彩春节放假时间| www.725.mobi-万利博时时彩提现| www.538387.com-滴滴彩票app下载| www.390686.com-双色球开彩结果| www.529095.com-附近体彩网点| www.590335.com-易购彩票网-| www.655716.com-彩妆学校教育培训| www.513506.com-雅彩彩票安全吗| www.577670.com-冀彩宝什么时候恢复| www.651020.com-古风水彩手绘花卉| www.709568.com-时时彩三星做号方案| www.775508.com-福彩快3速查表图片| www.835562.com-五百彩票网注册| www.887557.com-彩票网2044cm| www.947709.com-多彩贵州有限公司|